中国虎网 2012/8/3 13:30:52 来源:
未知
站上也声明半年使用一次。同时广告语有明显误导，一次两片其实是一次用量，应当结合幼儿园和中小学放假规律春一次，秋一次，开学时进行，干净彻底，轻松实现销量翻倍。
更重要的是，没有提及值得信赖的产品品质和安全性，同通用名的国产品种多如牛毛，儿基会在全球范围对80多种同成分产品进行检测，80%以上不合格。早年，各部委组织全国中小学生大规模群防群治不得不终止的原因就是一些国产产品质量不合格，群体使用时有不良反应发生。如果不突出宣传品牌独具的品质信赖保证，就是在给国产产品在药店终端拦截做了嫁衣。此外，有关安全性方面，网站上提到的“在全球70多个国家使用，患者超过4亿人次”也是个误导，仅在国内20几年来的销售数字早已远远不止。
让互动更近一些
在当前的信息化时代，“两片”在网络和其他媒体的投放尤显不足。以北京为例，电视开机率仅为30%，不做组合投放广告费用损失很大，同时需增加一些趣味亲子互动活动。网站上号称趣味版的视频，其文字内容变化不大，只是加入了哈里波特的片段。但这些内容都是给专业人士看的，如果推出让大众“欣赏”，坦率地说，效果有如惊悚大片。当年，该产品尝试和麦当劳联手做一些儿童趣味活动，所有策划内容对方都很欣赏，但最终提到品牌时遭到婉拒，理由只有一个——容易让孩子有不良联想。后来只能改变方向，在药店店员培训中用麦当劳餐券作为奖励。
就产品品牌和企业品牌而言，“两片”这个产品再追加一些广告投入都是值得的。孩子认识中美史克，从“两片”开始贯穿一生，不仅仅是整个公司政府形象的窗口，也是大众形象的窗口，更是品牌新生代使用人群培育的第一棒产品，后续其他产品都可受益。
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