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安好义:建立良好的企业品牌

中国虎网 2006/9/17 0:00:00 来源: 未知
 嘉宾精彩观点:   在中国没有优质药品定论,只有合格品定论和品牌好坏定论。   目前各个招标单位并没有把价格订得连生产企业都没有利润了,而只是把当中的不合理部分去掉了,控制药价虚高。   记者:广东挂网限价采购方案(第十稿)即将出台,虽然有些看法仍然没有取得一致意见,但明年1月1日施行已是铁板订钉,请问您怎么看待广东挂网新模式,它与原集中采购招标的区别?   安好义:目前广东准备实行的挂网采购,从本质上来说仍然属于四川“阳光采购”模式的延伸和拓展,它代表着药品招标的一种趋势。   两种这种招标方式比较而言,广东挂网竞价更透明化、更公平,更公正;能为更多药企、药品进入医院提供了便利;压缩和减少了流通环节,节省了费用,减轻了企业负担,同时程序简单,方便操作。它既适应了生产企业,又适应流通企业和医院,更实惠了老百姓。   记者:网上竞价采购的出发点是缩短药品流通环节,从根本上降低药价。你怎么看目前竞价采购的作用?   安好义:必须承认,竞价采购对规范药品流通秩序,促进药品物流配送等方面的积极作用,但有一点,招标监督方必须科学地规范制订药价,综合多方利益,平衡多种因素。决定药品价格的高低关键是核价,如果核价合理了,对反商业贿赂和招标改革的发展都有好处,当然要真正作到定价合适,我认为这个过程还很长。 就中国目前药价的现状而言,我认为各个招标单位并没有把价格订到生产企业没有一点利润了,而只是把当中的不合理部分去掉了。如能卖到招标价,大部分药品应该还有30—100%的利润,现在有的药成本1元,零售500元,药价虚高严重。招标采购是多家企业参与公平竞争,放到同一水平把竞争,肯定有利于控制虚高。   记者:有人说,网上限价竞争过分注重价格,很可能导致“齐二”类药品质量问题等凸现,“合格品并不等于优质品”,你怎么看待这一问题?   安好义:我认为齐二药事件与招标并没有直接的因果关联,丙二醇、二甘醇用到制剂里面对价格基本不造成影响,“齐二质量事件”主要原因是供应人员和把关不严。 我认为现在中国没有优质药品定论,只要能国家统一检测标准出厂的药品,都是合格品。只有品牌好坏定论,品牌的沉淀并非一朝一夕能建立起来,品牌建立在药品疗效和消费者的口碑之上,目前很多大厂卖的药质量比较有保证,但价不一定高,如蜀中、哈总、华北的阿莫西林价都不高,这几个厂都工艺稳定,质量有保证,产量也比较大,老百姓认可;老百姓主要认可的是品牌。   记者:网上限价以价格为中心,不利于大品牌药的竞争和生存,你如何理解大企业的药品“成本论”?   安好义:网上限价不利于品牌药竞争和生存的说法,我认为不妥。网上招标多了一个程序,小企业品种少、数量少、销量少、无知名度的企业,在招标过程中多少会带来一些市场障碍。   从招标实践来看,大多数的药品中标底价不是最低价,在价格核定中都会考虑到企业规模、市场品牌占有率等各种因素,并不影响品牌企业中标。   小企业并不一定在成本竞争中占优势,与小企业相比应该说管理成本并不高,加上品牌好,中标希望大,中标后销量也大,应该有利于品牌企业的发展。我认为大企业应该是人才济济、剂型合理、机器先进、竞争意识强、综合成本低、品牌好才算大企业。   记者:四川是较早实行挂网招标的省份,您认为它对蜀中药业产生了怎样的影响?您你们是如何把握机会,积极应对的?   安好义:招标改革对不同类型的企业影响是不一样的,对于定位在以普药为主的蜀中药业是一个利好,招标政策的出台是为了遏制高价药,而蜀中制药没有高价药。 当然蜀中制药这几年一直都在积极面对招标。通过招标,虽然中标的单个销售利润少了些,但大大提高了销量,从整体增加了利润,而且更好地提升了蜀中品牌,带动了整个市场的销售。蜀中现在生产50个左右品种都非常畅销,其中含今年新生产的十多个。今明两年准备再增加20个品种,预期目标是明年总产值13亿,10个以上品种卖中国第一,蜀中品牌再提升一个高度。                                                                                                
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