中国国家广播电视总局和国家工商总局上周联合发出通知，对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械产品等五类电视购物节目紧急喊停，各级电视台从下月1日起暂停播出。记者从上海工商部门了解到，明星“现身说法”，在药品、医疗等广告中给产品功效作证明，属于违法行为。 这次整治行动主要针对一些电视购物节目夸大治疗效果，例如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米，或利用医生、患者名义宣传治愈率和有效率。 近年来，“名人代言”“明星广告”堪称普遍，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测，保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中，而“名人代言”此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。 上海市工商局广告监督管理处副处长张红冰对记者说：“事实上，明星在广告中以患者或消费者的名义，宣传药品、医疗器械、医疗机构、保健品、化妆品等产品和服务的功效，都属于违法、违规行为。” 《中华人民共和国广告法》规定，药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明；《医疗广告管理办法》《食品广告发布暂行规定》也规定，医疗广告、保健食品广告不得利用患者、消费者的名义进行宣传。 张红冰分析说，在广告中“现身说法”的明星，如果真的吃过或使用过某种药品、医疗器械，那就是患者，就涉嫌使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，属于违法；如果明星根本没有吃过或使用过相关产品，却公开充当代言人，并宣传其功效，就会误导社会公众，涉嫌欺诈。 据记者了解，上海曾经明确叫停医疗机构聘请影视明星担任“健康大使”“爱心大使”，为医疗机构的服务效果作宣传。北京也把明星在保健品、药品、化妆品、医疗广告中以消费者、患者身份推荐产品和服务，作为重点打击的对象。 “药品、医疗器械、保健品、化妆品等都关系到使用者的健康，乃至生命安全。”上海市消费者权益保护委员会秘书长赵皎黎说，“无论是发布广告的厂商，还是充当代言的明星，都不能违背良心。”