生意社3月16日讯　在全球经济剧烈动荡的大背景下，医药行业也不可能独善其身。近日， IMS中国区部长林粤晨表示，全球医药市场在2009年将进一步放缓增速，药品支付者对医保体系的影响力更大，未来市场增长的来源已经从欧美国家转移到新兴市场。 　　支付者对价格敏感度上升 　　 “事实上，医药行业在过去两年已经面临了一些问题，既有的市场状态迫使一些大公司已经预先做好了准备。”林粤晨介绍，近年来，一些大的药企面临专利到期、缺少新的产品储备等不利情况，所以纷纷在提高效率和控制成本方面下功夫。很多国家也都把控制医药费用作为重要工作，个人支付药费的比例也在上升。 　　 “在这样的背景下，病人、尤其是自费比例高的病人将会对药品的价格高度敏感。而且，各国政府目前普遍没有针对医疗业的刺激计划，反而在经济下滑时，政府通常会缩减医疗投入，由此导致支付者更加注重成本控制，或者将成本转嫁给病人。”林粤晨表示，在一些药费自付比例高或者现金支付比例高的环境下，病人会倾向选择低价药和仿制药，或者延迟治疗。 　　 “欧洲主要市场的增长受到支付者行动的影响，德国从2007年开始推行合同采购制，目前采购比例已经达到60%，这一做法得到了其他国家的效仿；荷兰2008年7月开始试行集中采购，让供应商提供‘更低价’的药品……这些都使药品价格走向更低。”林粤晨指出，支付者的变化推动商业模式的变化，面对更大的价格压力，药企必须做好成本控制。 　　全球医药1/3增长源于新兴市场 　　 “2008年全球医药市场增长4%，美国为1%～2%，日本预计为1%～2%，欧洲排在前五位的国家平均增长4%左右，新兴药品市场的代表中国、巴西、印度、韩国、墨西哥、土耳其和俄罗斯市场将合计增长12%～15%。医药经济的增长已经从发达国家转向新兴市场国家。”林粤晨说，虽然目前整体的市场格局尚未发生变化，但是新兴市场在未来10年内将显示出巨大的增长潜力， 2009年全球医药经济1/3的增长将来源于新兴市场。中国将是未来5年最大的新兴市场，2008年市场规模增长26%，全球最高，预计今年能超过20%。 　　林粤晨说，我国医药市场的快速发展已经成为举世公认的事实，新医改将使未来几年医药市场的容量剧增。很多跨国企业都已经对中国市场做了战略考虑，增加投入，将产品从一线城市渗透到二线、三线城市。但值得注意的是，中国是多元化的市场，不是一个资本战略可以全面覆盖的。 　　仿制药的机会来了 　　据林粤晨介绍，在全球前20位的医药公司中，有39%的销售额是在2008～2012年到期的专利药所创造的；与此同时，2007年新上市药品的销量已经明显低于前几年，2008年更低，这说明全球医药市场近年来推出的新药很不成功。 　　 “所以，一些企业在老产品专利即将到期的时候，把目光投向了专利药的仿制药市场。此外，金融危机导致处方药特别是品牌药的需求量减少，仿制药的用量增加。” 林粤晨说。 　　可以说，仿制药的市场机会来了。但是据了解，仿制药还面临着价格危机。“2003～2007年，品牌药的价格明显增长，仿制药的药价则明显降低。去年对于仿制药来说是一个转折点：过去几年都高于整体市场增长，但是2008年则低于整体市场的增长，只有3.3%。但仿制药的数量增长还是很明显的，关键的问题在于价格下降——这直接影响了仿制药的上市和发展。” 林粤晨表示，不同的国家对于仿制药的依赖也各不相同，比如土耳其，仿制药占医药市场份额4.4%，波兰则占3.2%。因此，企业在面对不同的出口对象时应对区别对待。（记者 陆悦）