新华网广州12月16日电（记者汪涌）广州亚运会创造了亚运史上市场开发收获最丰硕的纪录。众多中国企业为何对亚运会这样一个洲际赛事如此情有独钟作为广州亚运会合作伙伴之一的ＴＣＬ集团品牌管理中心总经理梁启春给出了自己独特的观点：亚运盛会就像为现阶段中国企业进行品牌营销量身订做的一件有效的体育营销利器。

　　梁启春作为广州亚运会合作伙伴、并对亚残会提供保障支持的ＴＣＬ集团的体育营销战略的核心操盘手，对广州亚运会和亚残会所带来的收获感受颇多。日前，他在接受新华社记者专访时，发表了自己的观点。

　　梁启春认为，无与伦比的北京奥运会给中国的体育营销带来了全新的视角和机遇。已陆续有中国企业利用奥运会和世界杯足球赛等世界顶级体育赛事进行体育营销。不过，由于这些全球最顶级的赛事全球营销的赞助额和市场推广成本过于高昂，并非适合于大多数中国企业。因此，针对现阶段中国企业的实力和市场重点，抓住亚运盛会等区域性赛事树立自身的品牌形象，进行有针对性的市场营销就成为不少中国企业的首选。

　　梁启春透露，以ＴＣＬ为例如，尽管在欧美都占有一定的市场份额，但中国以及西亚、南亚、东南亚等区域才是我们最重要的市场。进行体育营销当然要有所为，也要有所不为。ＴＣＬ的体育营销战略，也历经了排球、网球等多年、多个领域的探索后，才逐渐找到自身的定位，并在此次广州亚运会上日渐清晰起来。

　　这个清晰指的是，以类似于亚运会这样的亚洲综合性赛事为载体，辅之中国男篮以及ＣＢＡ篮球赛这样的热门项目，形成完整的体育营销体系，既体现了企业的社会责任感，更能够进行恰如其份的形象塑造，同时还大大提高了员工和合作伙伴的凝聚力。例如在广州亚运会上中国男篮勇胜韩国男篮夺得冠军一役，就有上亿人通过电视收看，中国男篮顽强拼搏的体育精神是对我们的亚运营销战略最好的诠释。

　　除此之外，ＴＣＬ应亚组委的邀请，亚运会期间在广州繁华的天河体育中心建立了“快乐魔方”亚运文化广场，数十万观众在现场通过互动体验的方式感受到了3Ｄ等先进技术展示的亚运魅力。亚运会前，历时8个月的ＴＣＬ“快乐亚运新视界”全国巡演活动，邀请了高敏、陶璐娜、龚智超、顾俊、邢傲伟、王峰等奥运会和世界冠军，在北京、福州、武汉、重庆、长春、济南等全国十余座城市宣传和推广广州亚运会，巡演共吸引了60余万人次参与了现场活动，超过10万人为广州亚运会送上了自己的祝福，活动影响覆盖人群更是超过600余万人次。

　　梁启春透露，尽管亚运会和亚残会的赞助评估报告尚未出来，但从目前各方的反馈来看，包括ＴＣＬ在内的中国企业的亚运体育营销效果十分明显。针对2014年韩国仁川亚运会的赞助工作目前也已进入到前期启动阶段，尽管将面临韩国本土企业的竞争，但包括ＴＣＬ在内的中国企业肯定会寻找到合适的方式延续广州亚运会的体育营销成果。