图为本报记者在医院附近收集的部分非法出版物。

　　事实上，在医院附近，尤其是知名医院附近，以出版报纸的形式散发违法药品广告的现象已屡见不鲜。对此，记者于近日进行了深入调查。

　　医院附近是“重灾区”

　　违法广告的“三宗罪”

　　5月3日下午14时左右，中国医学科学院肿瘤医院门前的街道上，十几个人正在向路过的行人散发着“报纸”和“杂志”，当记者经过的时候，手里很快就被塞得满满当当。

　　细看这些“报纸”和“杂志”，有《健康导报》、《中国康复报》、《都市健康》、《抗癌博览》等十余种，在所谓的“新闻报道”的掩盖下，其内容却充斥着各种抗癌药的虚假宣传文章和广告。

　　以其中一份名为《都市健康》的“报纸”为例，上面赫然印着其主办单位是中国科学院、中国基因研究基地和北京市肿瘤防治中心三家单位，而报纸内容则全篇都是名为“基英肽”抗癌药的广告和宣传文章，宣传文章中称：“中国有了自己的基因新药基英肽”。同时，该“报纸”还刊登了众多癌症疾病患者在服用了“基英肽”抗癌药后治愈的例子……

　　违法广告的“三宗罪”

　　《都市健康》上显示的“基英肽”批准文号是“国药准字H20003495”，生产单位为陕西省科学院制药厂。记者在国家食品药品监督管理局网站上查询得知，该批准文号对应的药品名称为“甘露聚糖肽口服溶液”，生产单位为陕西省科学院制药厂。

　　这个“基英肽”，其实就是“甘露聚糖肽口服溶液”，与基因科学几乎没什么关系。

　　当记者以患者家属身份打通“基英肽”的咨询电话时，对方表示，“甘露聚糖肽口服溶液”是通用名，而“基英肽”是商品名。同时还强调，该药的治愈率达90%以上，服用1个月为一个疗程，按照病情，每个疗程的花费在2000元～6000元不等。对方还反复叮嘱记者一定带上患者的资料到现场，由医生确定治疗每个疗程的服药量。

　　细数“基英肽”宣传的违法之处，业内人士表示，总的来说，其有“三宗罪”。

　　其一，《都市健康》是非法出版物，假借新闻报道的名义宣传“基英肽”。

　　其二，根据相关法律法规规定，治疗肿瘤的药品根本不允许发布广告。而《都市健康》通篇都充斥着对抗肿瘤药物“基英肽”的宣传广告。

　　其三，“基英肽”在《都市健康》上刊登的宣传文章的内容多处涉嫌违反有关规定。

　　根据药品广告管理的有关规定，药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称，但《都市健康》通篇对“基英肽”的宣传文章中却并没提及“基英肽”的通用名“甘露聚糖肽口服溶液”。

　　《广告法》及药品管理法律法规规定，药品广告中不得含有治愈率、有效率及获奖的内容；药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义及形象作证明的内容，而“基英肽”的宣传文章称“基英肽”能有效治疗各种实体肿瘤和血液病，总有效率高达97.4%。而且，《都市健康》中充斥着患者“现身说法”和专家推荐的案例……

　　其他十余份“报纸”和“杂志”都存在和《都市健康》一样的违法现象，有的更加严重。

　　欺骗患者贻误治疗

　　“家里人得了这个病，我们也是病急乱投医，总想着有什么新药、神药能快点治好这个病。”5月13日，在中国医学科学院肿瘤医院门口，一位正翻看“基英肽”广告的患者家属对记者说。同时他告诉记者，其实他也并不完全相信这些宣传，可哪怕是最渺茫的一点希望，他也不愿意放弃。

　　然而，正是这样的一点希望，在虚假广告的夸大宣传下，往往被迅速放大……最终导致患者上当受骗，甚至贻误治疗。 

　　据了解，截至目前，已经有多地消费者反映，上了“基英肽”虚假广告的当。江西省一名肿瘤患者曾通过网络投诉，他因相信广告宣传大量服用基因肽，浪费钱财不说，还延误了病情，造成不可挽回的损失；而据青岛媒体报道，青岛市民李小姐在报纸上看到“基英肽”的药品广告后，花费6300元买了5盒药为奶奶治病，但是一个疗程过去之后，奶奶的病不见任何好转。于是李小姐打电话咨询，销售方答复说，肿瘤这种病治疗效果比较慢，建议患者继续服用，于是李小姐的父亲又买了一个疗程的“基英肽”，但是在服用至第8盒的时候，奶奶的病情加重，不得不住进了医院……

　　虚假宣传手段“高超”

　　业内人士表示，抗癌药是不允许做广告的，而虚假广告欺骗患者的招数往往有以下几种，患者和家属需提高警惕。

　　一是假冒媒体名义，以报纸或杂志的形式做宣传。如所谓的《新药特刊》为了宣传“金刺参”这一产品，不仅在报头印有“国家食品药品监督管理局”、“中华人民共和国卫生部”的字样，还印有国内统一内刊号“CN：11—1017”。然而经记者在国家新闻出版总署网站查询，结果显示该报根本不存在，刊号系假冒盗用。

　　二是“拉虎皮扯大旗”，借用知名机构或知名专家的名义宣传药品。如所谓的《健康导报》在宣传产品“艾康宝”时，就搬出了“美国国立抗癌研究所”。更离谱的是，所谓的《新药特刊》的宣传文章中声称“金刺参”已获得了“联合国医药委员会”评选的“和谐奖”，但经记者查实，联合国的机构中根本没有“联合国医药委员会”，至于所谓的“和谐奖”更是子虚乌有。

　　三是极度夸大药品功效。根据国家食品药品监督管理局网站上的资料显示，所谓的“金刺参”，其成分不过是刺梨果（鲜）、苦参和金荞麦三种，功能主治为解毒散结，和胃生津，用于癌症放、化疗引起的白细胞减少、头昏、失眠，恶心呕吐等症的辅助治疗。但在《新药特刊》的宣传文章中，该产品的功效却被夸大为“杀灭癌细胞，阻止癌细胞生长或增殖，控制癌细胞的转移与复发，减轻放化疗毒副反应。”并号称该产品适用于肺癌、肝癌、胃癌、乳腺癌、白血病等16种癌症。

　　四是多用“真人真事、现身说法”的形式宣传。记者收集到的十余份违法药品广告，无一例外地用大量篇幅刊登了患者被治愈的案例，上面不仅有患者的照片、姓名、住址，甚至还有联系电话。

　　此外，该业内人士表示，这些虚假广告的另一个明显特点是往往会出现“世界首创”、“唯一”、“根治”等字眼。患者一旦发现药品的宣传广告中出现类似字眼，就需要提高警惕了。

　　应助患者自我保护

　　实际上，“基英肽”和“金刺参”的违法广告在全国各地已多次被查处。

　　据了解，自2007年10月开始，“基英肽”的违法宣传广告就已经陆续被河北、湖北、安徽、天津等全国多个省市的药监部门查处过。2009年4月27日，陕西省食品药品监督管理局正式撤销了其广告批文。同样，“金刺参”的违法广告也在上海、山东、河南、江苏等多地被药监部门和工商部门查处过。

　　但今天，这两种产品的违法广告却仍然活跃在一些医院周边。

　　中国医学科学院肿瘤医院门前的一个商贩告诉记者，他常常能看到有一二十人在附近散发类似的广告，而他们“主攻”的对象群体则多是农村来看病的妇女和老人。

　　“这至少说明两个问题：一方面，目前单靠政府相关部门的力量不足以完全扼杀虚假广告；另一方面，虚假广告能够存在，还缘于患者和药品生产销售单位的信息不对称，尤其是农村患者缺乏相关医药知识，不具备识别虚假广告的自我保护能力。”上述业内人士说。

　　因此，他表示，要让虚假广告无立足之地，除对其进行严厉打击外，医院、媒体、政府部门三者还应积极帮助患者及其家属学会自我保护。如在医院张贴告示，教育患者识别虚假广告，避免上当；对于多次被查处的产品和单位，及时公布其黑名单等等……