中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，医药电子商务目前来看市场份额并不大，加上国家“新医改”将网上卖药作为医疗体系的一部分，因此，目前很多B2C平台开始布局这一市场。随着淘宝、京东以及其它电商的加入，竞争势必会加强。

　　电商巨头试水网上卖药

　　近日，京东商城增资北京好药师大药房连锁有限公司，与北京九州通(600998,股吧)医药有限公司合资开展医药电子商务业务，增资后，九州通占比51%，京东商城占比49%。九州通方面表示，此番与京东商城的合作，就是要借助公司这些年建立起来的先进的医药物流体系和京东商城B2C新型电子商务模式，强强联合打造国内最大的医药保健品电子商务平台。

　　事实上，在此之前，腾讯旗下的拍拍网已开网络售药的先河，然后是上海复美、杭州九州、北京金象、江西开心人和云南白药(000538,股吧)五大药房进驻淘宝商城，推出B2C“医药馆”。

　　据悉，相比拍拍网和淘宝的加盟模式，京东商城与九州通成立合资公司的合作方式，显然又进了一步：即不再是简单的加盟，借用电商的平台和客户资源，而是开启了相对独立的发展模式。

　　电商巨头青睐于网上卖药，最直接的原因就是老百姓偏好其价格优势。淘宝商城医药馆相关负责人表示：“进驻的网上药店不需要实体店店租，加上多为厂家直销，流通环节大幅减少，价格极具竞争力。”

　　据调查，2009年，国内传统药店平均毛利在27%左右，网络药店平均毛利19%左右，因此价格便宜一成。而在淘宝商城开出药店信息平台之后，随着合作药店逐步增多，消费者有了更多选择，透明竞争将有望使价格更实惠。

　　据中国医药(600056,股吧)商业协会发布的数据显示，2010年我国药品零售市场规模约1739亿元，同比增长17%，但网络销售额才刚刚过亿。可想而知，随着医药B2C的强势介入，传统医药零售规模将大为压缩。

　　制约发展的四道坎

　　有业内专家预测，药品网购市场是块高利润、高回报的大蛋糕，“占领3%的销售额，就会收获约50亿元规模”，但至今却仍只有27家药店拥有网上售药资格，这个数字与全国逾1.6万家医药企业数量之间形成了巨大反差。可见，医药企业还是有所顾忌的，主要有四方面的原因：

　　首先是药品的安全问题，目前全球近七成假药是通过网络销售。而在政策上，我国目前在网络售药的服务和营销方面的监管仍属空白。一旦消费者买到假药，接受投诉的部门是工商局，而对药品交易主体、商品以及流程进行监管的是药监局，要处理网上非法卖药信息的又是工信部，监管之难可见一斑。

　　其次，由于互联网“太烧钱”。“网站维护需要大容量、稳定的数据库，还要与各大银行或者第三方支付中心有良好合作，签订在线支付的服务合同，另外，消费者资料存储归类分析，也需要强大的后台处理。”从事IT行业的龚先生表示。

　　再次，配送半径有限也是一个屏障。根据我国《药品管理法》的相关规定，药品作为关系到人民生命安全的特殊商品，不允许邮购。如果委托第三方配送，第三方必须通过GSP认证，以避免药品在配送中被污染、破损、调换等。物流要求之高阻碍业务量的释放。

　　第四，只能销售非处方药则是目前中国市场网上药店的最大制约。目前网上药店多重点发展的是个人用品、保健品和健康护理产品几块业务。

　　隐忧与发展并存

　　医药电子商务虽然发展很快，但就目前来看，这一模式还处于萌芽阶段，网上药品销售很难在短时间内开放。

　　当然，行业风向也有转好的趋向。由商务部市场秩序司牵头制定的《全国药品流通行业发展规划纲要(2011-2015年)》在征求意见期间，即已经“将建立创新药品经营方式，积极发展医药电子商务”列入其中。同时，近期商务部还就第三方电子商务交易平台服务规范征求意见，并起草了《第三方电子商务交易平台服务规范》(征求意见稿)，面向社会公开征求意见。

　　药店在电子商务方面确实一直比较落后，所以电商大佬会觉得这是一个有待开发的领域。但目前说机遇，还为时尚早，真正的机遇得过几年再说。不过，可以肯定的是，随着电商们的入场，市场成熟度会越来越高。

　　可以预见的是，药品B2C的竞争也会渐渐打响，而且很快会从价格竞争过渡到特色商品的竞争、然后过渡到药学服务的竞争。