日前，由米内网举办的“首届华东地区医药信息交流会——上海站”在上海拉开序幕，该会议汇集了来自上海、浙江、江苏、江西以及北京等地区的医药工商业企业、证券、投资、协会等领域共100多位行业人士参加。

    会议分享了广州标点医药信息有限公司在行业研究和终端市场的一些研究成果，如新医改之后我国三大终端市场的特征及企业应对策略、销售过亿元中成药大品牌市场特征分析等。为了突出信息交流的主题，会议专门介绍了米内网数据产品运用、大品牌零售终端执行监测研究案例，以及主要疾病患者流研究案例等。

    市场潜量仍在

    根据SFDA南方医药经济研究所“中国医药经济运行分析系统”的数据，2011年前三季度中国医药工业总产值累计完成10785.71亿元。其中，仅华东地区的山东、江苏、浙江和上海4地就占到全国37.68%的份额。华东地区一直是医药工业的重地，并带动了本地区与医药相关的金融、投资、证券等行业的兴盛。与此同时，华东地区的医药企业对于信息的运用也走在了全国前列。几乎每个企业都有自己的信息收集及研究部门，从市场策划到新品立项，甚至企业上市，无不需要运用到信息、数据。而从哪里获取有效信息，如何运用信息？就成为大家共同关心的话题。正是基于这一点，米内网组织起华东地区的医药信息盛会，以上海为根据地，共同探讨医药行业发展及信息运用。

    在本次交流会上，标点信息总经理张步泳阐述了新医改之后三大终端市场的销售规模及特征，从三大市场终端的结构出发，指出“整个中国医药市场的规模仍然是稳步增长，尽管今年医药市场整体不如预期，基药降价、招标和限抗等极大压缩了医药工业的利润，但刚性需求存在，市场潜量仍在”。而让企业困惑的是，如何从这“看似美丽的蛋糕”中顺利取走属于自己的那一块。会上，张步泳与参会代表们分享了不同终端的市场特征以及主流企业的针对性操作策略，结合三大终端实际的产品案例，分析其市场运作的关键点、生产要素涨价以及降价对其的影响度和应对策略，从中探寻三大终端市场不同产品路在何方。与会代表互动积极，有代表表示：医药企业尤其是国内的医药企业特别需要这样的培训和分享，大家的信息意识以及对新医改之后三大药品终端市场的了解和把握还比较欠缺。

    本次会上的另一大亮点是标点信息研究总监程谋带来的“过亿中成药大品牌市场特征分析”。目前，国内市场上，中成药企业数量不少，规模也不小，但专业提供中成药数据的却只有标点信息一家。标点信息有自己的研究分析团队，而这一中成药主题正是今年标点信息团队的重要研究成果。据悉，2010年，按照终端实际零售价统计，中国销售额过亿的中成药品牌共278个，占中成药总体销售的55.02%。心脑血管、呼吸系统、骨骼肌肉系统、妇科、肿瘤成为诞生中成药大品牌的土壤。278个过亿元中成药大品牌共涉及205个企业205个品种。其中，同仁堂过亿元的品牌个数最多，而步长集团过亿元品牌合计的金额最大。报告还详细分析了过亿元中成药品牌在各项产品属性上的特点，发掘其内部规律。

    信息待挖掘

    在具体的医药市场调研方法方面，本次会议以案例分析的形式，由标点信息高级研究员李欢和肖蕾分别分享了标点信息在“第三方终端核查项目”以及“主要疾病患者流研究”方面的经验，为与会的医药工业企业提供参考，并现场与众多药企市场人员交流各自的经验。

作为本次会议的主办方，也是国内最大的医药资讯平台，米内网近年推出了系列重磅数据库。继前两年的化学药格局、中成药格局以及PSA分析系统之后，今年又推出了中国零售终端竞争格局，以及MID药品索引数据库。米内网华东区客户经理王世佳现场演示了系列数据库在医药市场分析领域的应用。其中，MID药品索引数据库吸引了众多与会代表的注意，该数据库结合了国内所有药品生产批准信息、药品治疗领域分类信息、国家医疗保险目录、国家基本药物目录、国家非处方药目录（OTC）、药品所属公司信息、药品价格属性、中药保护品种等一系列相关信息，从创新、效率的角度，为全方位挖掘药品和生产厂家的潜在价值提供便利。

    现场，米内网就数据库的一些细节问题进行了答疑，并强调：如何正确的运用数据库比数据库本身更重要。来自山德士中国的产品组合经理JerryXu对MID数据库表示了高度的赞扬，同时也建议米内网可以把它做得更完善些。