不同的商品是为了满足不同的消费需求，有些商家把主要精力都放在营造概念和推销上，那是因为这些商品多半是为了满足一种心理或文化上的需要，卖的主要是一种主观感觉，是一个概念，一种文化。比如一些白酒、护肤品、保健品、兰花、茶叶等，就有这意思。

　　但无论如何，谁都无法接受，药品行业也变成炒概念的文化产业。因为药品的用途极其清晰且单一，那就是治病。这是一个完全科学和客观的商品，与主观和文化不太搭界。药品理应与炒作绝缘，有没有效果、有多大效果，都有很清晰的标准。医药行业的工作目标也很单一，就是研发和制造出效果更好的药品，至于广告和销售，只是向用户辅助说明而已，绝非药企的核心竞争力所在。

　　但奇特的是，在中国的一些制药企业中，却盛行着一种把药品当保健品来经营的炒作文化。一些企业不把主要精力放在研发和制造药品上，而是奉行广告为王、销售至上的经营思路。与其说他们卖的是药，不如说他们是在卖概念，卖的是一些疑似药的产品，卖的是一种被当作药来炒作的东西。

　　以我们天天在电视广告上看到的修正药业为例，该企业的宣传口号“良心药、放心药、管用的药”，已经随着每天的广告轰炸而家喻户晓。但就是这样一个号称“做药就是做良心”的企业，最近有两款药物上了国家药监局铬超标的“毒胶囊”黑名单。

　　2010年，修正药业实现销售收入171亿元，2011年公司宣称有可能接近300亿元。很多人难以理解，这个日进斗金的企业为何要在每颗胶囊上省那四厘钱的成本?答案很简单，企业投入的重心在广告和推销上面，至于生产药品本身，就没那么重要了。

　　尼尔森调查数据显示，仅刚刚过去的2012年3月份，修正药业在中央和省级卫视广告投放金额约3.46亿元。为其代言的一线影视明星，多得可以组成一个明星足球队。除了不惜血本做广告，修正药业还采用“无底薪、无费用、高提成、严约束”的代理销售模式。修正宣传材料中称，公司“终端大军”即将达到10万人，这些销售员活跃在各个基层终端药店、医院。