科技改变生活，文化影响世界。当今世界已经进入了一个国际文化战略全面竞争的时代，文化创意产业作为形成国家文化软实力和促进世界进程的重要力量，已被世界各国高度重视。在文化创意产业全球化的背景下，中国的文化创意产业如何形成其独特的竞争力，如何在全球化的背景下体现出中国文化创意的优势，是摆在我们面前最重要的一个议题。

文化创意产业是一个复杂的系统工程，发展文化创意产业需要许多资源条件，只有那些影响当前国际文化秩序的文化创意产业，才能构成当下国际文化创意产业分工的重要内容，才是具有战略价值的。而能否影响当前国际文化秩序，很重要的就是它有没有独特的文化渊源和深厚的民族文化底蕴，而独特的，博大精深的中国文化为之提供了可能。

“问渠哪得清如许，唯有源头活水来”，中国文化创意的源头其实就是我们五千年传承下来的灿烂的中国文化。所以，中国文化创意产业的最重要的责任和任务，就是寻找和利用自身的国际比较优势，开发研制具有中国化、民族特色的产品，以谋求产业链的高端位置。

今天，我们在这里召开京台文化创意论坛，一起探讨中国文化创意产业的发展。大陆和台湾，主流文化传统是一致的，由于历史的原因，我们现在的价值观可能有不一致，在文化创意产业方面的步伐也不一致。我们在很多方面可以交流、互补、学习。台湾的文化创意产业在国际上已经闯出了名号，有很多值得我们借鉴的经验。大陆近年来文化创意产业发展很快，政府在政策上也给予了充分的支持，市场潜力巨大，前景广阔。相信在未来的文化合作中，两岸文化创意产业的发展会迈出更大的步伐。不管是大陆还是台湾，大力挖掘、丰富及创新中国文化都将是我们创意产业取得成功的必走之路。

现代化进程的加快，让许多传统文化濒临灭绝，而文化创意产业通过高科技和多媒体等创新手段将传统文化中的精髓较完好地延续下来，既有效传承了传统文化，又在形式上体现了现代的理念，这是对文化抢救的贡献，在这方面，大陆和台湾都有很多成功的经验。西安临潼的大型历史剧《长恨歌》实景演出，就是在中国文化上找到了创作灵感，它把中国历史上的一段爱情故事通过创新和丰富，再通过现代化的声、光、色表现手法，将写实的人物故事表演变为对西安这个历史古都人文、风俗的“写虚化包装”，并且用唐代著名诗人白居易脍炙人口的名篇《长恨歌》作为名字，更扩大了产品的内涵和外延，成为中国民族舞剧商业运行最为成功的案例之一。同样，台北故宫博物馆也给我们提供了挖掘和传承传统文化的成功范例。台北博物馆在世界上首创博物馆与产业结合，它将故宫丰富的文物藏品和文化资源开发成文化产品，打造出适合现代人文化欣赏习惯和文化消费需要的产品，这一过程同时也是将故宫文物活化、扩大故宫文物影响的重要途径。这一举措在世界上都产生了很大的影响力。我们可以对比一下台北故宫博物院和北京故宫博物院的产业开发和营销推广，就可以看出文化整合在发挥现有文化资源方面的作用。

再看看中国文化在现代企业管理中的作用。现代管理学起源于西方，过去的中国连像样的企业都没有，更谈不上管理理论了。但到了现在，随着我国国力的增强和企业的发展，我们必须要建立中国化的管理理论。早在2005年，时任全国人大常委会副委员长的许嘉璐先生就谈到了加快管理中国化是一项战略任务。那什么是管理中国化，就是要把外国先进管理理论与中国管理实践和中华文化进行融合。我们的很多企业，一度奉行全盘西化，甚至有的企业完全是美国文化，这样下去，迟早要失败。现在，我们的企业开始认识到这个问题，西方的工业文化救不了中国，中国的企业一定要和中国的文化相结合。

我和我所创立的爱维龙媒咨询集团，从90年代以来，就致力于中国化管理的研究，刚开始，这种理念在市场上很难被接受，因为当时大家都一股脑的崇拜西方管理理论，盲目向往西方文化。但最近几年来，大家觉得我们的路走对了，我们走在了中国管理理论的前头。到现在，我们已经为上百家企业提供了中国化管理咨询服务，这其中包括一些国外的跨国企业。

有很多人问我，中国化管理的精髓是什么？我告诉他，中国化管理模式不是要摒弃西方的管理模式，而是根据中国社会的特点和中国企业的具体情况，把中国优秀的几千年传承下来的哲学思维模式加入到企业管理中去，用中国人的哲学思想来管理中国人。以中国传统哲学理念作为管理之“道”，以西方科学的管理流程作为管理之“器”，它既有西方严格的制度，又有中国传统文化柔的一面，是适应中国国情和企业实际的。可我们有些企业却对此没有深刻认识，一味舍弃自己国家的文化而去追逐西化的东西，结果不仅没有生产出全球化的产品，就在本土也做的不成功。 

中国文化不仅是我们创意产业的源泉，随着我国国力的增强，它也正在成为世界关注的对象。联合国秘书长潘基文在第二任就职演说中，就引用了中国老子的名句“天之道，利而不害，圣人之道，为而不争”。中国文化也正在成为西方一些文创集团关注的对象，比如 《西游记》已经被日本改编成动画片；美国则利用我国的文化元素摄制成了动画片《花木兰》和《功夫熊猫》。韩国的文化创意产业近年来发展很快，其实它很多的理念来自中国文化。曾经火爆于中国荧幕的韩国电视连续剧《大长今》，打动中国观众的，不仅是优美的画面，更主要的是剧中蕴涵的儒家文化传统，它很好地把中国儒家思想中的“忠、孝、仁、义”体现出来。

文化发展不仅能产生直接的生产力，它关系的最根本的是价值观问题。文化创意精品的传播影响远大于说教式的宣传，优秀的创意产品不仅可以传播和普及文化知识，而且会潜移默化地影响人们的思想观念、价值判断和道德情操，一个成功的文化创意产品一定是体现一种价值取向。比如美国就是通过好莱坞电影向全世界传播美国精神和价值观，从而成为文化强国。好莱坞生产的3D电影 《阿凡达》取得了很好的票房，其DVD热卖4天，销量670万张，创收1.3亿美元，观众之所以乐意观看，是因为“保护生态”的主题是人类共同面临的问题。但是吸引眼球的宏大叙述中渗透进了美国的主流价值观，观众也在无形中接受了。

在这场全球性的战略竞争中，中国要赢得优势，就要把中国文化创意产业结构的战略性调整置于经济全球化的大背景下，加强有中国特色的、以“中国文化”为核心标志的文化创意产业建设；把中国文化因素作为文化创意产业的动力源泉，传播中华民族的优秀美德和优秀价值观，让世界更了解中国。只有中国文化才能让我们成为文化强国，才是中国文化创意产业全球化的动力源泉。

作   者：段俊平，著名国学专家，著名书法家，知名管理学者，中华书画艺术研究院院长、中华书画艺术产业联盟主席，爱维龙媒咨询集团董事长。（更多有关中国化管理相关观点，可以参见爱维龙媒咨询集团段俊平先生文章）联系电话：010-83065151-823；联系邮件：hejie@luckvlong.com