情人节撞春节 成人用品消费“哑火”

情人节刚过，阿里健康数据研究中心发布《2015中国性爱消费报告》，通过阿里零售平台数据显示，或因情人节受春节假期冲击，并未显著带旺避孕套等 成人用品销售。去年整年统计数据显示，目前中国男性依然是相关消费主体，但女性消费力迅猛上升，18~59岁女性的消费总额已达到36%，占据总体消费三 分之一强。而记者采访本土药店得知，与此同时，计生用品在线下药店流失率非常高，“除了部分中老年回头客能留住之外，年轻消费者基本都习惯了网购。”一位 药店负责人表示。

情人节

未带旺成人用品销售

据悉，相较于春节、五一、十一等传统节假日，近年流行的“520”日、七夕等主打爱情牌的节日对国人相关消费反而刺激更甚，而撞上与春节长假尾巴的情人节则显得有点不温不火，并未明显带旺成人用品销售。

报告称，20多岁年轻人刚开始进入经常性行为阶段，以避孕套为主的常用性爱用品消费占比迅速提高。

与此同时，记者获悉，随着我国性爱观念及行为的快速开放，也使得高危性传播病种的认识得以普及。该报告显示，去年在阿里零售平台上重复购买 HIV（人类免疫缺陷病毒，即艾滋病）检测产品的高危人群中有83%是男性，20~29岁男性占了高危人群的近六成。其中，18~24岁男女购买HIV检 测产品的增速更达到了98%，是同年龄段购买避孕套增速的1.89倍。

电商觅新销售增长点“线下零售药店业务构成分好几块，其中计生用品和医疗器械受电商冲击最大。这使得我们不得不加大其他业务如滋补保健品的营销力度 来弥补损失。”广州某连锁药店负责人告诉本报记者，无论是避孕套、避孕药、验孕棒还是“伟哥”产品，销售额都呈现出明显下滑态势，中老年男性熟客相对较容 易维护，年轻消费者不少或改为投奔网购渠道。“购买计生用品的消费者，很多都害怕‘尴尬症’发作，女店员有时想上前介绍，但看看顾客神情好像不太需要建 议。这可能也是网购的一大优势，可以避免面对面交流时的窘态，毕竟成人用品仍被视为隐私性非常强的特殊商品。”

在处方药网购尚未解禁背景下，避孕套正成为不少医药电商的“爆款”产品乃至镇店之宝。本报记者从某业内人士处获悉，目前网上药店销售额排前的产品基本是计生用品、隐形眼镜、血压计、血糖仪等，有的网上药店每月避孕套销售额轻松可达数百万元。

“卖药不积极，卖避孕套和隐形眼镜这两大品类就可占据销售额半壁江山，这是国内个别医药电商的现状。”该业内人士说，成人用品成为电商“爆款”看似 令线下药店羡慕不已，但对于医药电商而言，其也已成为一大发展瓶颈，毕竟销售突出的产品太过集中，而新的销售增长点则仍在寻觅中。