记者近日从国家广电总局获悉，今后各级电台电视台上的医疗、药品、食品、化妆品等广告，播放时长不得超过一分钟，且不得以电视购物短片等广告形式播出。（9月7日澎湃新闻网）

近年来，随着生活水平的不断提高，人们对健康养生的关注度日益增加。各级电台电视台看准商机，开办了形式多样的医疗资讯、医疗养生类节目，发布各类药品、保健品广告，每天各种医疗节目信息不绝于耳，食品药品广告满天飞，而且效果神奇，真假难辨。

事实上，许多药品、保健品广告都存在过度宣传和夸大功效的情况，一些节目甚至非法兜售药品、保健品和医疗服务，严重损害群众个人利益和身心健康。一 方面是老百姓看病贵、看病难，病不起、伤不起；一方面是医药行业过度宣传、假药横行、哄抬药价等事件屡见不鲜。这些医药行业乱象，人们深恶痛绝，必须严 管，集中治理，加重处罚。

此次，广电总局发出通知，就是顺民心、治乱象的良举。做好医疗养生类节目和医药广告播出，对于引导群众增强健康意识、养成健康生活方式、促进医患和 谐，具有十分重要的意义。事实上，几年前相关部门就曾要求全面禁止长时间卖药广告，《广告法》也对医药商品的广告事项早有规定，但由于监管不力和处罚不 严，此类乱象仍屡禁不止。再加上网络和移动通讯日渐发达，医药商品广告渠道也变得多元化和多样化，所以即便这项广告新规执行到位，对医药行业的宣传影响也 不会特别明显。

同时，老百姓在医药领域仍属于弱势群体，无法要求商家拾起良心，为人们的生命健康负起责任，只能在加强自身防范意识的同时，祈祷医药事故不要发生在自己身上，只能期望政府部门能负起监管责任，坚决打击医药行业乱象，让普通百姓能买到真正的放心药、廉价药。

因此，医药行业的管理不能止于广告限播。可以看到，出台规定只是一方面，规定之后能始终如一的监管才是关键。广电部门要加强监听监看体系建设，建立 健全长效监管机制，同时积极主动与当地卫生、医药、工商等部门沟通协作，对违规行为严厉惩处，共同形成有效治理的合力，让人们的生命健康得到更多保障。